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如今,重大节日在社交平台发布海报,已成为汽车品牌营销的常规动作。在刚刚过去的元旦,便有层出不穷的品牌海报席卷而来,向公众寄予新年问候的同时,持续传递品牌主张,构建品牌形象。
这之中,长城汽车的元旦系列海报颇为亮眼,创意呈现为德国、巴西、泰国、俄罗斯、澳大利亚、南非、智利、沙特等多个国家不同语言的“新年快乐”,辅以各地的标志性建筑,以及长城汽车在该地的发展成果与战略地位,集中表达了企业逐鹿全球的成绩,和未来继续驰骋的信心。
这组海报发布后,可谓引起了汽车圈内的热议。因为,能够实现这种“全球范”新年祝福的中国车企,可谓寥寥无几。想要复制这种创意,很多企业的实力并不允许,这让人不得不感叹,长城汽车全球发展的领先之处。那么今天,就让我们走进这组海报,深入了解下它背后的故事。
德国:品牌自信,欧洲战略加速落地
作为汽车的发源地,欧洲聚集了太多我们耳熟能详的汽车品牌,尤其是德国,ABB的名声享誉全球。那么,有没有可能,中国汽车也能在这里扬名立万呢?
正是抱着这样的志向,长城汽车在2021年慕尼黑车展上,正式发布了欧洲市场战略,亮相了摩卡(Coffee 01)PHEV、欧拉好猫两款新车,宣告进军欧洲豪华与新能源市场。紧随其后,长城汽车欧洲总部也在德国慕尼黑成立。
长城汽车发布欧洲战略
众所周知,相较于欧洲汽车而言,中国汽车起步较晚,而长城汽车的此番进军,展现出的正是中国汽车品牌与欧洲本土的百年汽车品牌掰手腕的勇气与实力,将加速实现中国新能源与智能化汽车产业先发优势在全球范围的落地,夯实中国汽车在豪华与电动汽车领域的全球影响力。
巴西:实力出海,生产布局全球扩张
很多人对于巴西的印象,或许仅仅停留下足球上,但实际上,作为南美洲最大的国家,巴西也是不折不扣的汽车大国,汽车产业贡献了巴西工业产值的近20%,世界知名汽车企业均在此投资设厂。
2021年,长城汽车签署了巴西伊拉塞马波利斯工厂的收购协议,进一步完善了自身的全球化生产体系,未来伴随着该工厂的投产,长城汽车不仅能够高效开辟当地市场,也将更进一步强化对智利、乌拉圭等南美市场的影响力。值得一提的是,这家工厂是从戴姆勒-奔驰手中收购的,这一进一退值得细品。
长城汽车收购巴西工厂
泰国:战略落地,清洁能源智领东盟
作为东南亚汽车制造中心和东盟最大的汽车市场,泰国也是长城汽车逐鹿全球市场的重要一环。早在2020年,长城汽车便正式与通用汽车达成收购协议,正式获得了泰国罗勇工厂的所有权,经过紧锣密鼓的智能化改造,该工厂在2021年正式投产,哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV接连下线、开售,欧拉好猫也在泰国实现上市。
在去年11月底举行的泰国国际车博会上,哈弗H6 PHEV、坦克500 HEV也首次亮相,为观众呈现一场清洁智能科技的狂欢盛宴。可以说,长城汽车正以领先的新能源产品,驰骋在泰国市场,无论是市场销量还是品牌声量,均呈现冉冉上升之势。
长城汽车登陆第38届泰国国际车博会
俄罗斯:扎根本土,长城智造魅力尽显
说起全球化整车生产基地,其实俄罗斯图拉工厂,才是长城汽车在海外实现全工艺整车生产的第一站。
自2019年,俄罗斯图拉工厂投产以来,哈弗F7/F7x,哈弗JOLION等高品质产品便源源不断的交付给当地用户手中,助推长城汽车持续蝉联当地中国汽车品牌销量第一。在2021年11月,长城汽车还在俄罗斯实现新车销售同比增长202%,位居SUV市场TOP3,持续彰显中国智造的魅力。
长城汽车俄罗斯图拉工厂
澳大利亚:五星安全,规模出海潮起东方
近两年,长城汽车持续加速澳大利亚市场的战略步伐,第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮等全球化产品接连上市,助力长城汽车成为当地销量增速最快的中国品牌,澳新市场也成为长城汽车全球整车出口规模最大的海外市场。
值得一提的是,在“史上最严苛标准”的ANCAP碰撞测试中,长城炮还荣获五星安全评价,成为全新标准下首款获得五星评价的中国品牌。在良好的市场口碑下,未来,哈弗品牌旗下的混合动力车型,以及欧拉、坦克品牌都将逐一登场,尽情驰骋在这一广袤的土地上。
长城炮荣获澳洲ANCAP五星安全评价
南非:激擎起航,非洲大陆战略高地
南非市场也是长城汽车的关键战略布局,自2007年进入该市场至今,长城汽车当地市场保有量约10万辆,销量和市占率保持中国汽车品牌第一,与主要大型的汽车集团Super Group,Unitrans、BB Group、CMH等均有合作,遍布南非、博茨瓦纳、纳米比亚、毛里求斯、津巴布韦和赞比亚。
2021年,长城汽车在南非市场实现产品全面升级焕新,与丰田、大众、福特等国际主流品牌同台竞争。数据显示,截至11月份,长城汽车已在总体40万量级的南非市场中达到市占率4.37%。
哈弗JOLION南非上市
智利:品质领航,硬核口碑席卷南美
相信很多人都知道,长城汽车的安全性能毋庸置疑,其最大限度保障用户出行安全的案例比比皆是,这一点,南美的消费者也十分熟知。在几年前一场发生在智利的严重交通事故中,得益于哈弗产品强悍的安全性能,车主一家在遭受至少8次的车身翻滚后,依然仅受轻伤。这不仅得到车主的点赞,更引发国外社交网络的广泛讨论,使得长城汽车的高品质形象深入南美用户内心。
在这种硬核口碑下,长城汽车在智利的销量一路走高,在去年哈弗JOLION智利预售时,仅用不到24小时便被全部订购一空,刷新长城汽车之前在智利创造的最快销售记录。
哈弗引起外国社交网络广泛点赞
沙特:砥砺深耕,完善矩阵逐鹿中东
作为长城汽车出海的首批国家之一,长城汽车与沙特市场的渊源可追溯至1998年,经过二十余载的持续深耕,长城汽车在沙特市场全面布局SUV和皮卡车型,得到了当地市场高端用户和行业消费者的普遍关注和认可,连续多年获得中国品牌在SUV和皮卡细分品类第一,在去年10月更首次闯入细分行业(SUV+皮卡)前三名。
在2021沙特吉达国际车展上,长城汽车还发布了哈弗大狗及全球英文命名HAVAL DARGO,并亮相欧拉好猫,宣告正式布局沙特新能源汽车赛道,将以更完善的产品矩阵逐鹿中东市场。
HAVAL DARGO获吉达车展最佳新车发布奖
当然,长城汽车的全球布局并不局限在这些国家。据悉,这家中国车企已然在全球170多个国家实现了整车出口,是中国汽车出海不折不扣的领军者,2021年更实现海外销售超14万辆,同比增长103.7%。相信随着长城汽车出海力度的持续加大,中国汽车跑在世界各地的大街小巷将不再是梦想!
